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　　開元體育官方網(wǎng)站花一個(gè)月把衣服運(yùn)到上海Louis Vuitton想做的卻不只是辦秀有一些舊的，但大部分是新的；有一點(diǎn)雜亂，但主題卻很鮮明。在Louis Vuitton 2021春夏男裝系列中，創(chuàng)意總監(jiān)Virgil Abloh似乎仍在堅(jiān)持以3%的比例來將標(biāo)準(zhǔn)主題轉(zhuǎn)變成獨(dú)特作品，而這想必也是看客們能夠在秀場上看到六個(gè)月前發(fā)布的藍(lán)天白云西服套裝的原因之一。

　　這場大秀于8月6日傍晚在黃浦江邊舉辦，此前這些衣服已經(jīng)在印度洋和太平洋的海面上漂游了將近一個(gè)月。作為疫情復(fù)工后的奢侈品牌在中國舉辦的第一場線下時(shí)裝秀，Louis Vuitton 2021春夏男裝發(fā)布會(huì)對(duì)整個(gè)行業(yè)來講都有著重要意義。

　　在中國以及日本，這場秀在一定程度上意味著西方奢侈品牌對(duì)疫情平緩較快的亞洲市場的看重，此前多個(gè)品牌發(fā)布的上半年財(cái)報(bào)亦體現(xiàn)了這一點(diǎn)。

　　而對(duì)于歐洲以及北美來說，海外辦秀展現(xiàn)的文化新奇性以及時(shí)裝秀本身的氛圍感和儀式感，都能為沉悶許久的市場注入新鮮感，順便凸顯Louis Vuitton作為頭部奢侈品牌的昂貴格調(diào)。

　　尤其是在當(dāng)下這個(gè)蕭條的特殊時(shí)期，行業(yè)里的奢侈品巨頭就更要舉辦時(shí)裝秀來告訴消費(fèi)者自己依然保值，與今年多個(gè)頭部奢侈品牌提價(jià)的行為有異曲同工之處。同時(shí)，在危機(jī)面前，頭部奢侈品牌也必須在行動(dòng)上更貼近具有道義性的社會(huì)價(jià)值觀，在做鞏固概念領(lǐng)導(dǎo)地位的同時(shí)也說服消費(fèi)者在這個(gè)時(shí)候花錢購買是合理的。

　　因此，我們?cè)谶@次Louis Vuitton 2021春夏男裝發(fā)布會(huì)上看到了多個(gè)以往已出現(xiàn)過的造型。整場秀也因此可以大致劃分為舊和新兩部分，前者展示了改造后的白云套裝開元體育官方網(wǎng)址、裂紋套裝、色調(diào)鮮艷的緊身西服以及幾件在后背繪上巨大“LV”標(biāo)志的皮草。

　　在Virgil Abloh秀后發(fā)布的聲明中，他將這此為“升級(jí)再造理念”。這是貫穿在整個(gè)Louis Vuitton 2021春夏男裝系列中的新概念，具體來說就是設(shè)計(jì)師會(huì)回收庫存的材料并對(duì)過往的作品進(jìn)行改造后重新演繹，減少開發(fā)造成的浪費(fèi)。

　　這是一個(gè)精明的做法，尤其是當(dāng)品牌在海外辦秀的時(shí)候。上文所提到的這些作品大都為Virgil Abloh過去幾年在Louis Vuitton任職中最具設(shè)計(jì)感和互聯(lián)網(wǎng)流量的創(chuàng)意，為那些無法親自前往巴黎的觀眾再度展現(xiàn)無疑能夠帶來一種“親眼看到”的驚喜感，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)系列傳播度的提升。

　　而在新裝方面，Virgil Abloh延續(xù)了秀前短片《Zoooom With Friends》中體現(xiàn)的童話氛圍。首先是明亮的顏色，飽和度極高的亮、正紅色、紫紅色以及天藍(lán)色被染在襯衫、長褲和大衣上。

　　不同于他在2019春夏系列中的那種帶有街頭風(fēng)格的多元色調(diào)，此次秀場上的繽紛緊身西服和廓形大衣的反差感讓開門見山的明艷色彩更具視覺沖突感。

　　這個(gè)系列中展出的服裝廓形亦十分豐富，在膝蓋處上下布滿褶皺的闊腿褲、橢圓形的藍(lán)色Monogram棋盤格夾克、單扣方肩外套以及裝飾了大塊皮毛的淺灰色風(fēng)衣均出現(xiàn)在延展臺(tái)上。

　　對(duì)于即將在明年春季選購整個(gè)系列的顧客來說，他們將會(huì)有著比單一西服西褲更多的選擇；但在秀場中，當(dāng)過多的廓形和豐富的色彩同時(shí)出現(xiàn)時(shí)，秀場的觀感在一定程度上多少都有些凌亂。

　　別在模特胸前和衣袖上的玩偶則是這場秀呼應(yīng)童話主題的另一面?；虼蠡蛐〉奶┑闲?、噴火龍、蝎子玩偶與模特的步伐一同擺動(dòng)登場。在細(xì)節(jié)配飾上下功夫是Virgil Abloh在作品中最喜歡做的事情，就像他在Off-White設(shè)計(jì)師斑馬線和四角箭頭圖案一樣。這些玩偶配飾的加入為衣服賦予活力且更為吸睛，毫無疑問將會(huì)在下個(gè)季度的網(wǎng)紅單品中占據(jù)一席之地。

　　在一系列色彩繽紛的衣服展示結(jié)束后，吳背著巨大的充氣玩偶從幕后出來繞著延展臺(tái)巡走了一圈，整場秀也到此結(jié)束。他是出席這場發(fā)布會(huì)的明星之一，此前Louis Vuitton微博上一條有他出境的宣傳視頻獲得超過一萬四千條評(píng)論和二十萬個(gè)贊。

　　事實(shí)上，為大秀帶來流量的并不只吳一人。當(dāng)翻看Louis Vuitton的微博時(shí)，從迪麗熱巴、劉昊然、歐陽娜娜、虞書欣再到萬茜甚至李燦森，整個(gè)娛樂行業(yè)里有著一定影響力的藝人都被邀請(qǐng)到了秀場，這在過去幾年西方時(shí)尚品牌在華辦秀的出席明星陣容中并不常見開元體育官方網(wǎng)址。

　　這一方面有Louis Vuitton本身影響力的加成；另一方面，則或許是品牌自身想以更近的姿態(tài)去與消費(fèi)者接觸。就在大秀開場的前幾天，Louis Vuitton正式開設(shè)了抖音官方賬號(hào)，而在將近兩年前它才第一次在抖音上投放廣告。

　　中國一直是全球奢侈品消費(fèi)的引擎，尤其是在疫情后期，Burberry和Prada均在財(cái)報(bào)中重點(diǎn)提及中國消費(fèi)者對(duì)營收增長的貢獻(xiàn)開元體育官方網(wǎng)址。相比疫情仍然陡峭的歐美，中國的奢侈品消費(fèi)從二月中下旬復(fù)工伊始就開始逐步復(fù)蘇。較快平緩的疫情抵住了經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和居民消費(fèi)力的下探，并給了奢侈品牌更多開門的迎客的機(jī)會(huì)。

　　疫情期間多個(gè)奢侈品牌對(duì)線上銷售渠道的完善也加速了中國奢侈品消費(fèi)的恢復(fù)。此前界面時(shí)尚對(duì)奢侈品消費(fèi)的報(bào)道中也指出，對(duì)中國消費(fèi)者而言線上線下并非兩個(gè)對(duì)立渠道，他們?cè)诰€上已經(jīng)做好了對(duì)購買產(chǎn)品的相關(guān)功課。而根據(jù)貝恩咨詢?cè)诎l(fā)布的《2019全國奢侈品行業(yè)研究報(bào)告》，線上渠道是奢侈品行業(yè)增長最快的渠道，2019年實(shí)現(xiàn)了22%的增幅。

　　同時(shí)，海外旅行的中斷讓許多以往習(xí)慣在歐美國家購買奢侈品的顧客回流。疊加上一月和二月被壓抑的購買欲，當(dāng)高端商場開門時(shí)，就會(huì)有大量高收入群體前往消費(fèi)。杭州大廈和廣州太古匯愛馬仕一天銷售額超千萬的記錄便是在這樣的情況下出現(xiàn)。

　　除了高凈值人群之外，中等收入群體在奢侈消費(fèi)中扮演的角色亦十分重要。對(duì)于Louis Vuitton、GUCCI和CHANEL這些著眼于全球化發(fā)展的巨型奢侈品牌來說，在過去十幾年間不斷增加的全球中產(chǎn)群體是它們能夠擴(kuò)張的最主要?jiǎng)恿Α?/p>

　　對(duì)于中國生活條件良好的年輕一代來說，扁平化的互聯(lián)網(wǎng)傳播讓他們?cè)诖酥霸缫讯δ咳镜貙W(xué)會(huì)了一套大城市中產(chǎn)的生活理念，由奢侈品帶來的儀式感在接觸后往往很難再戒掉。此前《第一財(cái)經(jīng)》在對(duì)青年消費(fèi)者的調(diào)查中便指出“相比起經(jīng)濟(jì)環(huán)境，千禧一代看來更值得品牌依賴，他們消費(fèi)層次的自我認(rèn)定一旦形成之后就很難在同一垂直領(lǐng)域往下?！?/p>

　　因此，即使是在經(jīng)歷疫情的沖擊后，這種以購買奢侈品來獲得儀式感的方式依然保持在當(dāng)代中產(chǎn)的生活中?；蛟S他們會(huì)減少購買的頻率和單次消費(fèi)的金額，但當(dāng)這個(gè)群體足夠龐大的時(shí)候，綜合起來為奢侈品牌創(chuàng)造的銷售額就會(huì)像雪球一樣越滾越多。

　　這是高收入群體無法達(dá)到的，而奢侈品牌們?cè)谝咔槠骄徍髮⒋罅拷?jīng)費(fèi)用于在華舉辦活動(dòng)的部分原因也在于此。舉辦規(guī)模龐大的時(shí)裝秀、搭建炫目的快閃店和根據(jù)節(jié)假日推出限定系列并不是為了給時(shí)裝博主拍幾張美美的，而是要告訴消費(fèi)者我們，這里依然有很多美好的東西等待著你，而與這些事物連結(jié)著的正是具有儀式感的生活方式。

　　因此可以肯定，Louis Vuitton絕對(duì)不會(huì)是后疫情時(shí)期來中國舉辦線下大秀的唯一品牌。這個(gè)頭開了之后，更多的奢侈品牌也會(huì)效仿加入。如今唯一需要考慮的事情可能就是，在經(jīng)歷了上半年疫情的打擊后，品牌們還有足夠的資金到海外辦秀嗎？