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　　開(kāi)元體育官方網(wǎng)址運動(dòng)服飾巨頭搶灘瑜伽服市場(chǎng)勝算幾成？在天貓旗艦店中，阿迪達斯女性瑜伽褲產(chǎn)品月銷(xiāo)量最高為94件，而露露樂(lè )蒙則超過(guò)3000件。此外，在業(yè)內人士看來(lái)，運動(dòng)服飾品牌覆蓋的專(zhuān)業(yè)運動(dòng)范圍越廣泛，專(zhuān)業(yè)性相對就更容易引發(fā)質(zhì)疑。在瑜伽賽道中，這些運動(dòng)服飾巨頭還吃香嗎？

　　近日，阿迪達斯推出全新瑜伽產(chǎn)品系列 adidas Yoga Make Space，以水、火、土、風(fēng)四大元素為靈感，包含女士、男士及兒童服飾產(chǎn)品。

　　近年來(lái)，阿迪達斯在瑜伽裝備市場(chǎng)的投入有逐步加碼的趨勢。去年6月，為慶祝國際瑜伽日，阿迪達斯不僅推出專(zhuān)業(yè)瑜伽系列新品，還聯(lián)動(dòng)北京、上海、廣州、成都開(kāi)展線(xiàn)下瑜伽派對。當時(shí)就有分析指出，阿迪達斯在瑜伽裝備消費市場(chǎng)的布局策略出現轉換苗頭，如今再推出全新的瑜伽產(chǎn)品系列，更被外界認為是其布局瑜伽裝備消費市場(chǎng)的重要標志。

　　除了阿迪達斯，其他企業(yè)也對瑜伽服市場(chǎng)虎視眈眈。2019年，另一國際運動(dòng)服飾巨頭耐克正式推出了瑜伽服飾系列，并先后于2020年的1月、4月推出了Infinalon瑜伽系列和Nike Yoga系列等產(chǎn)品。此外，耐克還在Nike Training Club應用程序上提供在線(xiàn)瑜伽訓練計劃，以滿(mǎn)足不同水平瑜伽愛(ài)好者的訓練需求。

　　時(shí)尚透明度創(chuàng )新中心首席可持續時(shí)尚執行官楊大筠認為，阿迪達斯等運動(dòng)服飾巨頭近年來(lái)加大瑜伽裝備布局的最大原因，就是看到加拿大運動(dòng)服飾品牌露露樂(lè )蒙（lululemon）在瑜伽服飾領(lǐng)域成功突圍后，該市場(chǎng)發(fā)展的更大可能性。資料顯示，1998年成立的露露樂(lè )蒙，依靠瑜伽服產(chǎn)品，用二十余年的時(shí)間達到了千億市值，甚至超越阿迪達斯，成為僅次于耐克的運動(dòng)休閑領(lǐng)域“亞軍”。

　　楊大筠表示，露露樂(lè )蒙一大成功之處，就是將小眾的瑜伽運動(dòng)轉變成一種生活方式，令其不僅僅是一種運動(dòng)的代名詞，更成為年輕、時(shí)尚、有效率及品質(zhì)的生活方式。早在露露樂(lè )蒙出現之前，阿迪達斯、耐克就已在瑜伽裝備市場(chǎng)有所布局，但瑜伽作為一個(gè)小眾運動(dòng)市場(chǎng)，兩大運動(dòng)服飾集團并沒(méi)有過(guò)多投入。隨著(zhù)露露樂(lè )蒙的成功，阿迪達斯、耐克開(kāi)始重新審視這一不再小眾的市場(chǎng)。

　　另外，阿迪達斯加大瑜伽裝備市場(chǎng)的布局，或許也與其最新公布的公司戰略有關(guān)。2021年3月，阿迪達斯宣布將“掌控全場(chǎng)”定為公司的全新戰略，在這一戰略中，阿迪達斯表示將致力于贏(yíng)得更多女性消費者的青睞，計劃在2021年至2025年間，女性業(yè)務(wù)的凈銷(xiāo)售額平均每年以中雙位數增長(cháng)。艾瑞咨詢(xún)的調研數據顯示，女性是瑜伽行業(yè)的主要服務(wù)對象，且在數量上占有絕對優(yōu)勢。

　　瑜伽作為健身運動(dòng)的重要新增細分市場(chǎng)，近年來(lái)前景被持續看好。據智研咨詢(xún)報告，2015年至2019年，中國瑜伽消費市場(chǎng)規模的年復合增長(cháng)率高達37.8%，成為高速發(fā)展的藍海市場(chǎng)。市場(chǎng)熱度吸引了眾多品牌入局。除露露樂(lè )蒙、阿迪達斯和耐克外，還有熱門(mén)女性品牌Lorna Jane、Alo Yoga，以及傳統運動(dòng)品牌安踏、李寧、Puma等。此外，Keep、粒子狂熱、暴走的蘿莉、Maia Active等國內新興運動(dòng)服飾品牌，也從女性運動(dòng)視角切入，近年來(lái)逐漸嶄露頭角。其中，Maia Active去年年底完成了由百麗國際投資的C輪戰略融資，融資金額近億元。

　　雖然阿迪達斯、耐克在瑜伽服市場(chǎng)早已有些布局，但新京報貝殼財經(jīng)記者在對部分消費者進(jìn)行隨機調查的時(shí)候發(fā)現，日常關(guān)注耐克、阿迪達斯鞋類(lèi)等產(chǎn)品的消費者，對于其瑜伽服飾品類(lèi)的關(guān)注度并不高。有瑜伽運動(dòng)習慣的北京白領(lǐng)白蕾甚至表示不知道阿迪達斯有推出瑜伽服飾。記者在小紅書(shū)等社交平臺還發(fā)現，相較于露露樂(lè )蒙與“瑜伽”關(guān)鍵詞的上萬(wàn)量級的關(guān)聯(lián)討論熱度，耐克與阿迪達斯的關(guān)聯(lián)討論熱度均維持在兩千左右的量級。

　　在價(jià)格方面，雖然阿迪達斯也有部分售價(jià)上千元的瑜伽褲可與露露樂(lè )蒙“對標”，但瑜伽褲的整體價(jià)位要低于露露樂(lè )蒙。據新京報貝殼財經(jīng)記者不完全統計，擁有瑜伽褲中“愛(ài)馬仕”之稱(chēng)的露露樂(lè )蒙的天貓官方旗艦店，318條女士運動(dòng)緊身長(cháng)褲中售價(jià)850元以上的瑜伽褲約占60%，售價(jià)超過(guò)千元的比例約為16%。而阿迪達斯的天貓官方旗艦店中女士運動(dòng)緊身長(cháng)褲的價(jià)位約在200元至800元，耐克的瑜伽褲售價(jià)約在650元以下。

　　楊大筠表示：“如阿迪達斯此類(lèi)運動(dòng)服飾巨頭觸及瑜伽裝備消費市場(chǎng)，發(fā)展的最大優(yōu)勢就是品牌的廣泛影響力，憑借其較大的業(yè)務(wù)規模以及當前的市場(chǎng)機遇，‘阿迪達斯們’如果與露露樂(lè )蒙形成差異營(yíng)銷(xiāo)的話(huà)，加大二三線(xiàn)城市以及低收入人群的市場(chǎng)布局，‘阿迪達斯們’在瑜伽裝備消費市場(chǎng)中獲取的份額并不見(jiàn)得會(huì )比露露樂(lè )蒙少，說(shuō)不定消費總量還要高于后者?！?/p>

　　同時(shí)，楊大筠也指出，作為綜合類(lèi)運動(dòng)服飾集團，阿迪達斯與耐克在瑜伽裝備市場(chǎng)的發(fā)展空間是有限的開(kāi)元體育官方網(wǎng)站，他們未來(lái)雖會(huì )在該領(lǐng)域獲得一定的市場(chǎng)份額，但專(zhuān)業(yè)性不會(huì )獲得過(guò)高認同?！耙粋€(gè)品牌什么行業(yè)都涉及或什么運動(dòng)方式都將其作為代表品牌，這是不可能的，消費者也不會(huì )喜歡如此。對于運動(dòng)服飾品牌而言，其覆蓋的專(zhuān)業(yè)運動(dòng)范圍越廣泛，它的專(zhuān)業(yè)性相對來(lái)說(shuō)就會(huì )越差?！币虼?，盡管阿迪達斯覆蓋的運動(dòng)品類(lèi)達到十余種開(kāi)元體育官方網(wǎng)站，但在最新的公司戰略中，依然主要專(zhuān)注于足球、跑步、訓練和戶(hù)外四大運動(dòng)品類(lèi)。

　　目前，瑜伽服等產(chǎn)品在阿迪達斯整體營(yíng)收中的比重依然偏低，楊大筠認為，在當前的瑜伽裝備市場(chǎng)前景下，阿迪達斯加大瑜伽服等產(chǎn)品的投入，已成為其增加營(yíng)收的一大亮點(diǎn)。而近來(lái)阿迪達斯頻繁推出的跨界聯(lián)名產(chǎn)品，也被認為最終目的就是為了提高銷(xiāo)售額。近日，阿迪達斯與古馳聯(lián)名推出的定價(jià)11100元卻不防水的雨傘，還一度登上熱搜。

　　“不斷嘗試的跨界聯(lián)名，是阿迪達斯根據消費者需求進(jìn)行的路線(xiàn)轉變。相較以往，阿迪達斯等門(mén)店里的專(zhuān)業(yè)裝備越來(lái)越少，而娛樂(lè )化、時(shí)尚化的裝備越來(lái)越多，這其實(shí)是與年輕消費群體對運動(dòng)訴求的轉變有所關(guān)聯(lián)——要求服飾適合運動(dòng)的同時(shí)也能符合上班、日常等穿著(zhù)打扮需求。在此消費需求下，阿迪達斯等運動(dòng)服飾商們開(kāi)始朝娛樂(lè )化、時(shí)尚化方向發(fā)展開(kāi)元體育官方網(wǎng)站，他們在經(jīng)營(yíng)策略上開(kāi)始學(xué)習奢侈品公司做聯(lián)名，也學(xué)習快時(shí)尚的營(yíng)銷(xiāo)方法，加大產(chǎn)品翻新速度，最終目的就是為了擴大消費收入?！睏畲篌薇硎?。

　　不過(guò)，從阿迪達斯最新財報來(lái)看，新路線(xiàn)的效果幾何仍有待商榷。2022年第一季度，阿迪達斯實(shí)現營(yíng)收53.02億歐元，同比微增0.6%；營(yíng)業(yè)利潤4.37億歐元，同比下降38%；毛利率同比下降1.9個(gè)百分點(diǎn)至49.9%。楊大筠表示，阿迪達斯的業(yè)績(jì)表現并非是由其產(chǎn)品設計或者是經(jīng)營(yíng)不善造成，更多是受當前的全球經(jīng)濟趨勢影響?！霸谶@種情況下，沒(méi)有哪個(gè)企業(yè)不受傷害，凡是做大消費品的企業(yè)，基本上在這種情況下業(yè)績(jì)好的屈指可數?！痹谒磥?lái)，不確定的全球經(jīng)濟形勢等因素也是阿迪達斯等企業(yè)發(fā)展的最大危機。