欧美国产欧美另类_精品国产欧美日韩_四虎网址在线观看_午夜性生大片免费观看_午夜欧美视频福利_无码国产高潮一区二区_秋霞音影一级毛片_国产50岁老熟女网站_五月丁香啪啪网女同_亚洲乱码尤物193yw

　　開(kāi)元體育官方網(wǎng)址在耐克阿迪達斯身后這個(gè)賣(mài)瑜伽服的品牌快速崛起市值達1600億耐克、阿迪達斯，無(wú)疑是全球運動(dòng)品牌的領(lǐng)跑者，占據著(zhù)大部分的市場(chǎng)份額。但這不意味著(zhù)其他廠(chǎng)家沒(méi)有機會(huì )，例如安德瑪（Under Armour），便依靠運動(dòng)緊身衣快速打響品牌。而崛起于同一時(shí)代背景的，同樣是細分領(lǐng)域的佼佼者。其核心產(chǎn)品瑜伽用品系列享譽(yù)全球，被譽(yù)為瑜伽服里的LV、下一個(gè)耐克。

　　日前，該公司公布了截至2020年2月2日的2019財年第四季度和全年業(yè)績(jì)。其中第四季度營(yíng)收為14億美元，同比增長(cháng)19.7%，連續第九個(gè)季度實(shí)現兩位數的銷(xiāo)售增長(cháng)。全年實(shí)現營(yíng)收40億美元（約合人民幣280億元），同比增長(cháng)21%；凈利潤為6.46億美元，同比大增33%。

　　公開(kāi)資料顯示：成立已有22年的露露檸檬，是一家加拿大的體育用品公司，去年凈增了51家門(mén)店，推動(dòng)店面面積同比增長(cháng)18%，目前在全球共有491家門(mén)店。其市值達到225億美元（約合人民幣1600億元），僅次于耐克和阿迪達斯，位列全球第三。

　　上世紀90年代末，奇普·威爾遜在溫哥華創(chuàng )立了露露檸檬。當時(shí)運動(dòng)服飾行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始細分，針對不同運動(dòng)的鞋服、裝備陸續面世。然而瑜伽服，卻還停留在棉滌綸混紡織物階段，這種材質(zhì)做既不貼身又不吸汗，舒適感極差。許多女性不想穿這種不合體的運動(dòng)服鍛煉，但無(wú)奈缺乏選擇。

　　消費者的需求以及市場(chǎng)的空白，讓威爾遜嗅到了巨大的商機。他對市面上瑜伽服飾功能性上的缺陷作進(jìn)行改良，然后快速推向市場(chǎng)，果然大獲成功。由于貼身、舒適、排氣等特點(diǎn)，露露檸檬成為北美地區人們進(jìn)行瑜伽、健身等活動(dòng)的首選。

　　當時(shí)大部分產(chǎn)品只注重性能，卻忽略了時(shí)尚感。露露檸檬創(chuàng )新性地將各種顏色和圖紋融入其中，改變了單調的風(fēng)格。兼具功能需求和時(shí)尚性的產(chǎn)品開(kāi)元體育官網(wǎng)入口，適合健身房、工作、晚餐等不同場(chǎng)景的搭配，因而很受女性白領(lǐng)的追捧。盡管價(jià)格普遍比耐克、阿迪同類(lèi)別產(chǎn)品高出一倍，卻還是經(jīng)常賣(mài)到斷碼。

　　除了精準的定位和抓住運動(dòng)休閑趨勢外，獨特的建立社區推廣方式也是品牌快速發(fā)展的關(guān)鍵。他們會(huì )在各大城市定期舉辦線(xiàn)下瑜伽訓練等活動(dòng)，吸引當地的瑜伽社群與愛(ài)好者，傳播與健康生活方式相關(guān)的品牌理念。這樣一來(lái)，露露檸檬在消費者眼中就具備了社交、時(shí)尚屬性，遠遠超出功能性瑜伽用品的范疇。

　　值得一提的是，該公司沒(méi)有設立市場(chǎng)部，也幾乎不打廣告開(kāi)元體育官網(wǎng)入口，而是借助意見(jiàn)領(lǐng)袖來(lái)吸引目標人群。通過(guò)健身教練、瑜伽老師等專(zhuān)業(yè)人士，以點(diǎn)帶面地積累品牌口碑。據了解，他們在全球有1600多名品牌大使，主要工作就是體驗產(chǎn)品、帶動(dòng)社交。通過(guò)這樣營(yíng)銷(xiāo)手段，一步步在消費者內心建立起品牌形象。

　　近年來(lái)，在立足女性瑜伽服飾的同時(shí)，露露檸檬還積極拓展新業(yè)務(wù)，涉足背包、個(gè)人護理、男裝、運動(dòng)鞋等多個(gè)領(lǐng)域。對于潛力巨大的中國市場(chǎng)，露露檸檬也加緊布局的腳步。公司CEO卡爾文·麥克唐納表示，2020年在中國的門(mén)店數量將翻一番。

　　作為運動(dòng)品牌老大的耐克，顯然不會(huì )坐等競爭對手做大做強。前不久推出的Infinalon瑜伽系列服飾，將目光瞄準女性消費者，明顯對標露露檸檬，雙方少不了一場(chǎng)爭斗。這個(gè)誕生于小眾市場(chǎng)的品牌開(kāi)元體育官網(wǎng)入口，在激烈的競爭中能否保持高速增長(cháng)，值得關(guān)注。