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　　開(kāi)元體育官網(wǎng)入口瑜伽服的生意經(jīng)此前發(fā)布的半年報中，其營(yíng)收分別達296.5億元、140.19億元，同比分別增長(cháng)14.2%、13%。

　　在凱度集團大中華區首席產(chǎn)品官王磊看來(lái)，今年運動(dòng)品牌的增長(cháng)并不在運動(dòng)本身，而在休閑運動(dòng)服飾的增長(cháng)?！凹冞\動(dòng)這一塊有增量，但增量沒(méi)有那么大”，在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪(fǎng)時(shí)，王磊認為品牌未來(lái)進(jìn)行并購的話(huà)，將會(huì )并購品類(lèi)方向，“并購也有純運動(dòng)的方向，但更多是并購一些相關(guān)的品類(lèi)，我們認為這種趨勢還會(huì )繼續?！?/p>

　　就在10月16日，安踏宣布收購瑪伊婭服飾（MAIA ACTIVE）75.13%的股權。據悉，瑪伊婭服飾2016年成立于上海，是專(zhuān)為亞洲女性設計的運動(dòng)服品牌，在瑜伽運動(dòng)品類(lèi)方面具有一定市場(chǎng)影響力，目前已在一線(xiàn)億元。

　　并非安踏一家，更多服飾品牌正入局瑜伽賽道。2016年，就與Danskin達成合作，布局瑜伽，并在近年重新整合女子運動(dòng)系列，推出緊身褲等多款產(chǎn)品。耐克和彪馬則在上線(xiàn)瑜伽品類(lèi)的同時(shí)，配套推出瑜伽課程。與此同時(shí)，非運動(dòng)品牌如內外、Ubras也接連上新瑜伽美背、緊身褲等產(chǎn)品，在電商平臺進(jìn)行熱賣(mài)。

　　2020年后，瑜伽市場(chǎng)就在中國迎來(lái)快速發(fā)展，艾瑞咨詢(xún)統計顯示，2020年時(shí)中國瑜伽市場(chǎng)規模已達387億元，預計2023年將實(shí)現561億元。蓬勃的瑜伽產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的是消費者對瑜伽服需求的水漲船高，QY Research數據指出，中國瑜伽褲市場(chǎng)在2021年時(shí)達16億美元，約占全球份額的23%，預計到2028年將超30億美元。

　　事實(shí)上，這并非安踏首次布局瑜伽產(chǎn)品線(xiàn)，安踏旗下的多家品牌FILA、迪桑特等都設有瑜伽品類(lèi)。今年年初，FILA“拿鐵女孩”專(zhuān)題就上線(xiàn)了小蠻腰上衣、瑜伽褲等產(chǎn)品。但這并未阻止安踏對瑪伊婭的并購，而將其視作對女性業(yè)務(wù)的強力補充，“增強滿(mǎn)足消費者多元化需求能力，進(jìn)一步強化集團的品牌組合”，是安踏集團對收購業(yè)務(wù)做出的解釋。

　　安踏所收購的瑪伊婭服飾，主要瞄準lululemon高價(jià)位下的平價(jià)市場(chǎng)。天貓官方店鋪顯示，旗下爆款瑜伽褲，定價(jià)僅在399元，相較lululemon動(dòng)輒800元的標價(jià)，僅為其一半?！霸诂F在的環(huán)境下，品牌會(huì )進(jìn)行一些擴張，或者并購業(yè)務(wù)”，王磊說(shuō)，“因為服飾品類(lèi)有較強的品牌理念，很多品牌都有很強的忠實(shí)購買(mǎi)人群，這個(gè)人群挺難從頭培養的，并購在中國的業(yè)務(wù)也好、品牌也好，對品牌的增量是比較明顯的?！?/p>

　　無(wú)獨有偶，361度瑜伽服市場(chǎng)，在其7月召開(kāi)的女子運動(dòng)新品發(fā)布會(huì )，“新肌褲3.0”“新動(dòng)褲1.0”等多款產(chǎn)品正式上線(xiàn)，服務(wù)瑜伽、塑形等運動(dòng)需求，定價(jià)均在200元以下。而占據安踏營(yíng)收半壁江山的FILA，2022年開(kāi)始增速放緩，去年收入同比下降約1.4%至215.2億元。對此，FILA將高質(zhì)量增長(cháng)作為新發(fā)展戰略，將瑜伽作為拓展客群的重要品類(lèi)，以“拿鐵女孩”專(zhuān)題形式持續上線(xiàn)，推出瑜伽健身服飾，定價(jià)在300-500元不等，并邀請林允、小紅書(shū)博主等持續深化“運動(dòng)+時(shí)尚”標簽。

　　“運動(dòng)鞋服在細分品類(lèi)上的趨勢是顯而易見(jiàn)的，無(wú)論是戶(hù)外還是瑜伽?！蹦尺\動(dòng)品牌中國區市場(chǎng)負責人表示，現在的消費者會(huì )更謹慎，也越來(lái)越有要求，商品必須要滿(mǎn)足他的需求，生理的需求或者是心理的需求。

　　國外運動(dòng)品牌巨頭如、阿迪達斯、彪馬等，也將瑜伽品類(lèi)作為重點(diǎn)拓展對象。早在2019年，就推出首個(gè)瑜伽系列產(chǎn)品，并上線(xiàn)配套瑜伽課程開(kāi)元體育官網(wǎng)，近期，耐克重新推出799元的legging系列。阿迪達斯則于去年上線(xiàn)女性、男性、兒童瑜伽服飾，涉及水邊瑜伽、熱瑜伽、瑜伽訓練等多使用場(chǎng)景。而彪馬則選擇從社群體驗開(kāi)始切入瑜伽產(chǎn)品，通過(guò)品牌瑜伽館、瑜伽課程、瑜伽派對等，幫助用戶(hù)建立消費習慣。

　　在瑜伽服的市場(chǎng)不得不提的是神話(huà)的締造者lululemon。2018至2022年期間，精準定位瑜伽和中產(chǎn)的lululemon迎來(lái)大規模增收，分別實(shí)現33億美元、40億美元、44億美元、63億美元、81億美元營(yíng)收，同比分別增長(cháng)25%、21%、11%、42%、30%。

　　2022年，lululemon憑借瑜伽服爆品打敗阿迪達斯，成為全球第二大服裝集團，僅次于耐克。眼下，Lululemon的增速并未停止，2023財年第二季度報告顯示，lululemon銷(xiāo)售額同比增長(cháng)18%至22.1億美元，中國市場(chǎng)迎來(lái)強勁漲幅，同比增長(cháng)61%。

　　“l(fā)ululemon更多思考的是運動(dòng)場(chǎng)景，抓住大眾的心智讓人們都想成為這項運動(dòng)的一員?！睂Υ?a href="http://infolz.cn" target="_blank">開(kāi)元體育官網(wǎng)，某國產(chǎn)服飾品牌創(chuàng )始人分析道，“它在五年前找到了瑜伽這樣很好的場(chǎng)景。從感性層面來(lái)說(shuō)，瑜伽是一項在全球快速發(fā)展的運動(dòng)，而且聽(tīng)起來(lái)非常健康，也有一點(diǎn)高級感?！?/p>

　　深耕內衣品牌的NEIWAI、Ubras在2020年上線(xiàn)瑜伽產(chǎn)品系列。NEIWAI推出瑜伽和普拉提系列服飾，配套迷你瑜伽課堂，將國際瑜伽日、瑜伽相關(guān)產(chǎn)品等作為營(yíng)銷(xiāo)重要內容。Ubras則推出瑜伽美背款、冰感紫瑜伽等產(chǎn)品。目前，內外抖音官方店鋪已售出薄款瑜伽褲近6000件，Ubras天貓店鋪熱門(mén)產(chǎn)品則銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn)。

　　專(zhuān)注女性品牌的暴走的蘿莉，以休閑服飾起家，此后迅速覆蓋瑜伽領(lǐng)域，以百元價(jià)格定位年輕消費群體，天貓店鋪熱賣(mài)瑜伽服最高已售出9萬(wàn)件，全網(wǎng)用戶(hù)達1200萬(wàn)。小眾運動(dòng)品牌粒子狂熱，憑借運動(dòng)緊身褲單品出圈，并在后續持續推出多功能可拆卸外套、流動(dòng)背心等系列，在消費下行的2022年依舊實(shí)現3-4倍營(yíng)收增長(cháng)。

　　“突然之間，身邊很多女性朋友都開(kāi)始曬瑜伽運動(dòng)照片開(kāi)元體育官網(wǎng)，那必然是身著(zhù)各色瑜伽褲?！痹谏虾９ぷ鞯陌最I(lǐng)小燕（化名）在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“一方面，瑜伽運動(dòng)確實(shí)很流行，另一方面，瑜伽褲也逐漸日?；?，把瑜伽褲作為日常穿搭的女性越來(lái)越多，這也增加大家購買(mǎi)瑜伽褲的需求?！?/p>

　　事實(shí)上，各品牌對瑜伽服的追逐，背后透露出的也是品牌對女性客群運動(dòng)需求的重視。據艾瑞咨詢(xún)統計，跑步、瑜伽、游泳是中國女性最經(jīng)常參與的三項運動(dòng)，占比分別達78.6%、68%、40.6%。而女性也正逐漸成為運動(dòng)鞋服消費的主要人群，《大眾健身行為與消費研究報告》指出，運動(dòng)鞋服消費上女性占比已超50%。久謙統計數據顯示，瑜伽褲在2023年M1到M4期間，在京東和抖音平臺分別實(shí)現銷(xiāo)售額同比增長(cháng)76%、32%。

　　與之相對應的是，越來(lái)越多運動(dòng)品牌將女性業(yè)務(wù)視作重要戰略板塊。在安踏收購瑪伊婭服飾的公告中，明確指出該品牌將是對集團旗下女性業(yè)務(wù)板塊的有力補充，以滿(mǎn)足消費者多元需求。早在2021年，安踏就提出未來(lái)5年將發(fā)力女子運動(dòng)品類(lèi)，旗下FILA、迪桑特等產(chǎn)品線(xiàn)，紛紛加碼女性運動(dòng)產(chǎn)品。

　　毋庸置疑的是，女性運動(dòng)消費正呈現出更高的利潤空間和廣闊的增長(cháng)前景。在2023財年第二季度報告期內，lululemon的女性產(chǎn)品營(yíng)收達14億美元，是男性產(chǎn)品營(yíng)收的近三倍，占總收入的63.2%。早在2021財年，耐克女裝就表現強勁，其業(yè)務(wù)漲幅近20%，幾乎是男裝業(yè)務(wù)的2倍，銷(xiāo)售額卻不及男裝的一半。2023財年，女性業(yè)務(wù)為耐克貢獻了86億美元營(yíng)收。

　　耐克官方亦曾表示，2020年之后的十年將成為女性運動(dòng)的十年，今年5月，耐克宣布將繼續加大對女性業(yè)務(wù)的投入，打造適合女性生活方式的NTC體驗，涉及燃脂、晨練瑜伽等課程。安德瑪也將女性用戶(hù)視作未來(lái)主要目標群體，先后推出運動(dòng)文胸、緊身褲等女裝產(chǎn)品，其2024財年第一季度報告顯示，該季度凈收入實(shí)現13.2億美元，超分析師預期，中國市場(chǎng)迎來(lái)強勁反彈。

　　多位運動(dòng)健身品牌業(yè)務(wù)負責人也在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪(fǎng)時(shí)表示，在考慮將瑜伽、普拉提等課程孵化成為專(zhuān)項?！暗谥袊F有的健身市場(chǎng)的滲透率之下，過(guò)分細分難以形成規?；??！蹦辰∩砥放剖袌?chǎng)負責人表示，“瑜伽服又相比瑜伽運動(dòng)本身有更好的日常延展，現在可以看到很多日常生活中瑜伽褲的穿搭，早已破圈走向主流?！?/p>

　　對女性消費者的關(guān)注預示著(zhù)品牌對分級需求的重視?！斑@是品牌格局的成熟，有了分級之后，品牌在不同的分級里面找到自己的位置”，王磊說(shuō)，“中國的品牌未來(lái)更多的是精細化的運營(yíng)，在自己的品牌里面拆分不同的子品牌，或者針對自己的品牌做不同的產(chǎn)品來(lái)應對分級的需求，這對品牌來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常好的機會(huì )?！?/p>