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　　開(kāi)元體育Lululemon從此平替加拿大鵝2022年2月4日的冬奧會(huì )開(kāi)幕式，加拿大隊出場(chǎng)，當所有觀(guān)眾遠遠看見(jiàn)，他們紅色隊服上一個(gè)圈后，立刻就有小伙伴們在朋友圈吐槽，這不是大鵝的帶貨嗎？

　　殊不知，兩分鐘后，他們發(fā)現自己眼拙了，這不是大鵝，而是另外一個(gè)加拿大品牌——Lululemon。

　　而這家以瑜伽服為主打產(chǎn)品的加拿大品牌，也不負眾望，迅速引爆了一眾年輕女性的購買(mǎi)熱情，朋友圈里尋找淘寶同款的聲音此起彼伏。

　　日本的迪桑特、芬蘭的ICEPEAK、美國的拉夫勞倫、瑞典的優(yōu)衣庫、中國的安踏……昨夜的Lululemon為何能夠脫穎而出，贏(yíng)得女性消費者的青睞，從而讓人們徹底忘記了加拿大鵝的存在？這也許與這家公司的品牌調性有很大關(guān)系。

　　不過(guò)，說(shuō)千到萬(wàn)，被稱(chēng)為羽絨服展會(huì )的昨夜鳥(niǎo)巢，還是被一位來(lái)自美屬薩摩亞的小伙子啪啪打臉了，他在溫度已經(jīng)達到零下的北京，在裹得嚴嚴實(shí)實(shí)的人群中，半裸上身、草裙拖鞋，獨樹(shù)一幟、獨行其是、獨領(lǐng)。

　　在冬奧開(kāi)幕式這個(gè)羽絨服秀場(chǎng)，Lululemon為何能干掉大鵝，成為加拿大代表團的指定服裝？人們眾說(shuō)紛紜。作為羽絨服界的貴族，加拿大鵝曾名噪一時(shí)，許多國人都曾把穿一件加拿大鵝羽絨服，當做整個(gè)冬天最浪漫、最時(shí)尚、最有品的事情之一。大街小巷里、人潮人海中，一時(shí)大鵝成群。但是，在這次的冬奧會(huì )上，出乎很多人的意料，天生驕傲的加拿大鵝，飛走了。替代它的，是新崛起的品牌Lululemon。

　　作為一家做瑜伽服起家的服裝品牌，Lululemon在1998年，成立于加拿大的溫哥華。隨后，它瞄準了瑜伽運動(dòng)這一細分市場(chǎng)，推出了自己的瑜伽褲產(chǎn)品。

　　Lululemon的產(chǎn)品一經(jīng)問(wèn)世，便好評不斷，靠著(zhù)售賣(mài)千元瑜伽褲的好生意，Lululemon發(fā)展迅速，很快便在運動(dòng)服裝市場(chǎng)站住了腳，被人們稱(chēng)為“瑜伽褲中的愛(ài)馬仕”。

　　首先，靠著(zhù)與瑜伽運動(dòng)的深度綁定，Lululemon自成立之初，就給自己打上了“熱汗生活哲學(xué)”的標簽，形成了健康、舒適、運動(dòng)的品牌文化。而這一品牌調性，與冬奧會(huì )所倡導的運動(dòng)精神十分一致。

　　其次，受益于瑜伽運動(dòng)的興起，Lululemon問(wèn)世之后，受到了許多女性用戶(hù)的青睞。這些新時(shí)代的年輕女性們，不僅穿著(zhù)它做瑜伽，還要穿著(zhù)它逛街、工作、參加派對。對于很多干練的都市麗人來(lái)說(shuō)，生活中永遠都不能失去Lululemon，就像西方永遠都不能失去耶路撒冷。

　　再次，Lululemon一直以來(lái)倡導的社群營(yíng)銷(xiāo)，不僅在世界各地培養了一批忠實(shí)粉絲，促進(jìn)了其產(chǎn)品的傳播推廣，也與奧林匹克運動(dòng)的團結、合作精神不謀而合。同時(shí)，在設計上，Lululemon始終堅持年輕化、潮流化、時(shí)尚化，其設計出品的服裝，不僅運動(dòng)效果十足，還兼具觀(guān)賞價(jià)值。開(kāi)幕式上人們的反饋，以及網(wǎng)上的種草之聲，就是最好的佐證。

　　最后，自成立以來(lái)，Lululemon始終用科技感給自己打造“高逼格”的標簽。其產(chǎn)品中有很多地方，都運用到了最新的科技，使其運動(dòng)性與舒適性兼具，未來(lái)感與科技感并存，無(wú)形中拉高了品牌的附加屬性。

　　不僅僅是加拿大的Lululemon，在冬奧開(kāi)幕入場(chǎng)式上，各國運動(dòng)員紛紛展示出了最靚麗的冬季服裝。電視機前的觀(guān)眾們，也被好好地安利了一波。 在最受歡迎的服裝反饋中，女性朋友們，為加拿大隊的Lululemon而瘋狂；而許多男性用戶(hù)，則為英國代表團的穿搭所吸引。諸如“一如既往的學(xué)院風(fēng)”“低調內涵”這樣的評論此起彼伏。

　　而加拿大代表團的Lululemon，和英國代表團的Ben Sherman，不僅受歡迎程度最高，售罄速度也最快。截止發(fā)稿時(shí)，這兩個(gè)品牌的冬奧同款均已斷碼，部分貨源已售罄。

　　有的人在為買(mǎi)不到同款而不平，有的人則完全沒(méi)有這個(gè)擔憂(yōu)，因為他們喜歡的，是一家太過(guò)大眾的品牌。 瑞典代表團這次與選擇優(yōu)衣庫進(jìn)行合作，雖然在服裝樣式上中規中矩，但還是讓一些具有極簡(jiǎn)主義審美的人，感到非常靚麗。而面對優(yōu)衣庫這樣的大品牌，人們也不用擔心買(mǎi)不到冬奧同款服裝。

　　有的國家在走平民路線(xiàn)，有的國家則用實(shí)力演繹了低調的奢華。意大利代表團，全員奢侈品牌，全員阿瑪尼，全員貴族，不愧“亞平寧王子”的稱(chēng)號。只是，在剪裁上，似乎有些許的敷衍。

　　當然，參加冬奧會(huì )的國家眾多，人們對各個(gè)國家的服裝喜好也不盡相同。在網(wǎng)上，人們通過(guò)社交媒體，對各國的入場(chǎng)服裝表達了自己的好惡。根據網(wǎng)友們的種草和討論熱烈程度，智商稅研究中心選出了冬奧會(huì )最受歡迎的十大國家代表隊服裝，分別是：中國、加拿大、英國、俄羅斯、烏茲別克斯坦、芬蘭、哈薩克斯坦、美國、墨西哥、荷蘭。

　　隨時(shí)冬季穿搭展示會(huì )落下帷幕，很多人開(kāi)始在淘寶、京東，以及各大服裝品牌的官網(wǎng)上，搜尋相關(guān)的產(chǎn)品，打算入手一件奧運健兒的同款服飾，在家中圓一次冰雪之夢(mèng)。 同時(shí)，中國東南沿海地區的很多企業(yè)主們，也倍感壓力，開(kāi)始了與時(shí)間的賽跑。很多服裝行業(yè)的高仿大師們，相信一定是通宵達旦，徹夜進(jìn)行冬奧會(huì )同款服裝的仿制工作。

　　智商稅研究中心本篇文章發(fā)出的時(shí)候，設計草圖可能已經(jīng)完成，工人已經(jīng)開(kāi)始待命，而工廠(chǎng)的機器，可能也已經(jīng)開(kāi)始轟鳴了。相信用不了多久，奧運健兒同款的羽絨服，就會(huì )以一個(gè)極低的價(jià)格，登上各大電商平臺。讓人們在這個(gè)冬天快要過(guò)去的時(shí)候，抓住最后的機會(huì )，做一次這條街最靚的仔，在冬天的尾巴盡情搖擺。

　　日本：日本隊的贊助品牌是迪桑特，紅色的上衣、搭配白色的褲子，顯得中規中矩，既沒(méi)有什么亮眼之處，也沒(méi)犯什么錯誤。 迪桑特起源于日本，是一家專(zhuān)注冰雪運動(dòng)近70年的高端品牌，與世界上很多冰雪強隊，都保持著(zhù)長(cháng)期合作。迪桑特和日本奧委會(huì )的合作也算是“歷史沿革”，2014年索契冬奧會(huì )它就為日本奧運和殘奧代表團提供了官方運動(dòng)服裝。值得一提的是，迪桑特目前已經(jīng)被中國安踏收購。

　　芬蘭：芬蘭隊身穿的是本國的品牌ICEPEAK，一身灰色的長(cháng)款羽絨服，顯得低調無(wú)比，讓很多人感慨道：“果然是人均社交恐懼癥的國家，連入場(chǎng)服都顯得這么社恐?！?/p>

　　ICEPEAK起源于芬蘭，歷史超過(guò)百年，是芬蘭國內有名的服裝廠(chǎng)商。在芬蘭國內，該品牌以滑雪運動(dòng)裝備而為滑雪愛(ài)好者所熟知，甚至還贊助了包括自由式滑雪U型場(chǎng)地國家隊等6支國字號滑雪隊。

　　英國：英國代表團的贊助品牌叫做Ben Sherman。入場(chǎng)的時(shí)候，穿搭上帶著(zhù)一股特有的英倫氣質(zhì)，深色毛呢大衣和米字旗毛衣，將優(yōu)雅的英倫風(fēng)格盡情呈現，讓人分不清是在霍格沃茲，還是在霧都倫敦。

　　Ben Sherman對國人來(lái)說(shuō)，相對比較小眾，在英國卻大名鼎鼎。作為1960年代Mod風(fēng)格的“祖師級”品牌，Ben Sherman幾乎影響到其后的所有英國品牌。

　　法國：法國代表團的品牌叫做Le Coq Sportif（法國公雞），采用法國三色旗作為服裝設計圖案。只是遠遠看過(guò)去，顯得人有些臃腫，像是企鵝；而在色彩的搭配上，又有些像大號的百事可樂(lè )。 Le Coq Sportif（法國公雞）同樣擁有百年歷史，是法國奧委會(huì )的官方合作伙伴。不知是不是巧合，法國人似乎對雞情有獨鐘，不論是高盧雄雞還是法國公雞，都與雞有關(guān)。假如蔡徐坤看到開(kāi)幕式，恐怕會(huì )說(shuō)一句：“雞你太美！”

　　美國：美國代表團成員身穿的，是拉夫勞倫品牌。與很多國家不同，其男女運動(dòng)員的服裝樣式不同，但是都有一股濃濃的美式運動(dòng)風(fēng)。也有人覺(jué)得，這身服裝像極了NASA的太空服，有一種宇航員的既視感。 自2008年北京奧運會(huì )以來(lái)，拉夫勞倫一直是美國奧委會(huì )的官方合作服裝品牌，這一次也不例外。而智能保溫的科技應用，也讓拉夫勞倫的服裝充滿(mǎn)了未來(lái)感。

　　俄羅斯：俄羅斯的運動(dòng)員們，身穿其本土的品牌——ZASPORT。這身服裝的底紋，是俄羅斯國土上的十幾個(gè)湖泊，漸變色讓人感覺(jué)優(yōu)雅感滿(mǎn)滿(mǎn)開(kāi)元體育，而胳膊上的袖標，向人們表明了這是來(lái)自俄羅斯的代表隊。 ZASPORT由俄羅斯的一位新銳女設計師創(chuàng )辦。自2017年以來(lái)，ZASPORT便與俄羅斯奧委會(huì )達成了8年的合作項目。

　　韓國：韓國隊這次穿的是北面（The North Face）的羽絨服，底紋同樣來(lái)自本國的地理形態(tài)。不過(guò)，在款式上，這件羽絨服在韓國幾乎人人一件，被稱(chēng)為大學(xué)生校服，現在穿來(lái)參加冬奧會(huì )，似乎有些敷衍。

　　北面是韓國奧委會(huì )的官方合作伙伴。值得一提的是，這次北面為韓國代表團設計的沖鋒衣比較有特色，將韓國的山川地貌繪制在上面，頗具顏值。

　　瑞典：前衛的瑞典人，這次選擇了優(yōu)衣庫作為入場(chǎng)服品牌，配色上采用了瑞典國旗的顏色，遠遠看過(guò)去，就像是一群小黃人走了過(guò)來(lái)。 瑞典人低調樸素，與優(yōu)衣庫的品牌調性相得益彰。不過(guò)，瑞典之所以沒(méi)有選擇本土的快時(shí)尚品牌HM，而是選擇了日本的優(yōu)衣庫，是因為優(yōu)衣庫于2018年進(jìn)軍瑞典后，在2019年就開(kāi)始與瑞典奧委會(huì )合作，還與瑞典的專(zhuān)業(yè)運動(dòng)員和運動(dòng)隊聯(lián)合開(kāi)發(fā)LifeWear運動(dòng)服裝系列。

　　瑞士：阿爾卑斯山的勇士們，這次選擇的品牌是本土的Ochsner Sport。紅色的衣服中間，是一條白色的豎條，既像是熱狗，又像是煮熟了的大蝦，讓人想一網(wǎng)撈上來(lái)，把中間的白色蝦線(xiàn)剃掉。

　　Ochsner Sport，是一個(gè)來(lái)自瑞士本土的新銳品牌。通過(guò)這個(gè)品牌，瑞士代表團也第一次做到了身著(zhù)本土品牌參加冬奧會(huì )。Ochsner Sport設計很有辨識度，將國旗圖案融入服裝，十分有型。

　　澳大利亞：南半球的澳大利亞，身穿Karbon品牌的運動(dòng)服入場(chǎng)。綠色迷彩服一樣樣式的服裝，在冬奧會(huì )素雅的背景下，顯得有些突兀，像是一大捧油菜花突然出現在人們眼前。 作為一個(gè)加拿大高端品牌，自2006年都靈冬奧會(huì )以來(lái)開(kāi)元體育，Karbon一直為澳大利亞代表團提供官方服裝，這次當然也不例外。

　　德國：低調務(wù)實(shí)的德國人，在穿搭上向來(lái)不會(huì )給人們什么驚喜。德國代表團這次選擇了阿迪達斯作為合作伙伴，黑色的服裝，像是某些便利店的工服，而的點(diǎn)綴，又像是身上背了一個(gè)包袱。 不過(guò)，德國奧委會(huì )和阿迪達斯的合作可以說(shuō)是“長(cháng)期主義的典范”。2016年，他們再次續約八年，這使得兩者的合作期超過(guò)50年。一直到2024年的夏季奧運會(huì )，阿迪達斯這家服裝巨頭都將為德國所有奧運選手提供比賽服和訓練服。

　　意大利：意大利代表團，向人們演繹了低調的奢華，將阿瑪尼穿在了身上。但是，在設計上，阿瑪尼卻顯得有些漫不經(jīng)心。三色旗的罩袍，被人們稱(chēng)為加棉國旗；傳教士打扮的里面，則是藍色的羽絨服，像是把校服穿了出來(lái)。 在去年的東京奧運會(huì )上，阿瑪尼為意大利代表團設計的服裝非常亮眼，而這一次，阿瑪尼也與意大利奧委會(huì )再次合作。

　　中國：作為最后出場(chǎng)的東道主，中國代表團身穿的是安踏的入場(chǎng)服。男女分別為白色和紅色的毛呢大衣，頭戴的帽子引人注目。 作為中國奧委會(huì )的官方合作伙伴，安踏不僅實(shí)力不俗，在設計審美上也實(shí)力超群。這一次，壓軸出場(chǎng)的中國隊，不僅聲勢浩大，形象上也確實(shí)奪人眼球開(kāi)元體育，有一副舍我其誰(shuí)的霸氣姿態(tài)。

　　當然，冬奧會(huì )畢竟是一場(chǎng)運動(dòng)的盛會(huì )。只是在其中展示完美冬裝，肯定是遠遠不夠的，賽場(chǎng)上的奮勇?tīng)幭?，才是最吸引人的地方?羽絨服秀場(chǎng)只是開(kāi)胃小菜，接下來(lái)奧運健兒們在賽場(chǎng)上拼搏的身影，才是冬奧會(huì )最最靚麗的風(fēng)景線(xiàn)。