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　　開(kāi)元體育官方網(wǎng)站鯊魚(yú)褲年輕人的新秋褲這個(gè)冬天光腿神器失寵了，被罵是“現代刑具”“現代裹腳布”，很多人的腳趾頭被勒成了甲溝炎。一些愛(ài)美的女性將目光轉移到了鯊魚(yú)褲身上，將穿起來(lái)好看顯瘦彈力強的鯊魚(yú)褲買(mǎi)進(jìn)了衣柜，使得兩個(gè)新銳品牌銷(xiāo)售額出現了大增，它們會(huì )成為下一個(gè)lululemon嗎？

　　“光腿神器被嘲現代刑具”這一話(huà)題最近頻頻掛在熱搜上，網(wǎng)友們對此吵翻了天。

　　光腿神器，指的是顏色與膚色接近的打底襪，穿上給人一種像光著(zhù)腿一樣的錯覺(jué)。即便是在寒冷的冬天，很多愛(ài)美的女性也喜歡穿加了絨的光腿神器，再搭配上短裙和大衣，整體看上去時(shí)尚又美麗。

　　「市界」在百度和微博上搜索發(fā)現，搜光腿神器后面會(huì )自動(dòng)關(guān)聯(lián)上危害有多大的字眼。在小紅書(shū)上，也能看到大量吐槽光腿神器就是“現代裹腳布”的描述。

　　“古有纏足羅鞋，今有光腿神器，我穿了還沒(méi)一下午，疼得受不了，回家脫了，感覺(jué)大腳趾都快不會(huì )使勁了?！币晃痪W(wǎng)友在小紅書(shū)上的吐槽引發(fā)了不少人的共鳴，“光腿神器就是設計”“我也快被勒死了”“這真是現代纏足”“原來(lái)不止我一個(gè)人勒腳趾頭”“每次穿我的腳都被勒得巨痛無(wú)比”

　　以前冬天愛(ài)穿裙子的錢(qián)詩(shī)詩(shī)算是深受其害的一分子，“我以前每年冬天必定要買(mǎi)幾條光腿神器，穿上去不冷還好看，但是自從大腳趾被勒成斷層，去了好多家三甲醫院都看不好后，我就戒掉了光腿神器?！?/p>

　　高敏去年冬天則發(fā)現自己腳趾甲莫名其妙空了一塊，去醫院檢查了一通，結果發(fā)現什么問(wèn)題都沒(méi)有。后來(lái)回想起來(lái)，應該是經(jīng)常穿光腿神器導致的?！耙驗楦哳l率穿光腿神器，我的甲溝炎在冬天會(huì )比其他季節更嚴重”。

　　意識到光腿神器的危害后，以前每年冬天都會(huì )購買(mǎi)兩三條光腿神器的胡星說(shuō)，今年換季的時(shí)候，她一股腦把自己買(mǎi)過(guò)的光腿神器全都扔進(jìn)了垃圾桶，再也不穿這個(gè)“現代裹腳布”了。

　　后知后覺(jué)的女性發(fā)現，光腿神器不光危害腳的健康，弊端也很多，比如“假白”“膚色不真實(shí)”等。胡星稱(chēng)：“不管做多少攻略，買(mǎi)多少條來(lái)測評，永遠找不到一條百分之百貼合自己的光腿神器?！?/p>

　　在電視劇《以愛(ài)為營(yíng)》里，女主角白鹿穿的光腿神器，就把她的膚色顯黑了好幾個(gè)度。有人評論稱(chēng)：“連女明星都選不出適合自己的光腿神器，我們就更不用說(shuō)了?！?/p>

　　從實(shí)用角度來(lái)說(shuō)，光腿神器也很不耐穿。由于采用的是一層薄紗加肉色打的設計，其外部的一層薄紗很容易被勾破，一勾破便無(wú)法形成“光腿”的效果，從而致使換新率非常高。

　　曾經(jīng)穿過(guò)兩年光腿神器的何璐璐告訴「市界」，她曾在一個(gè)冬天勾破了三條光腿神器，最離譜的一次是自己穿著(zhù)長(cháng)靴在蹺二郎腿，放下腿的時(shí)候，長(cháng)靴后面的拉鏈直接在膝蓋處劃了個(gè)大口子。

　　由于被勾破的頻率實(shí)在太高，何璐璐還自創(chuàng )了一個(gè)妙招：把光腿神器外面的薄紗拆掉，買(mǎi)一條便宜的肉色套上，也能達到一樣的效果。

　　批評聲音越來(lái)越多使得光腿神器漸漸失寵了，胡星就發(fā)現，以往自己買(mǎi)光腿神器的那家微商，今年很少在朋友圈發(fā)光腿神器的廣告了。

　　鯊魚(yú)褲，是一種類(lèi)似鯊魚(yú)皮材質(zhì)的打，也有著(zhù)鯊魚(yú)一樣的流線(xiàn)感。它是瑜伽褲的“孿生姐妹”，被稱(chēng)為時(shí)尚版的新秋褲，既能外穿抗風(fēng)，也能內穿打底。微信指數顯示，今年7月以來(lái)鯊魚(yú)褲出現了明顯的激增，搜索量把光腿神器遠遠甩在了身后。

　　今年雙11，鯊魚(yú)褲還意外成為服飾品類(lèi)的黑馬。淘天集團品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心總裁奧文在雙11總結中就提到了鯊魚(yú)褲這一新興品類(lèi)；抖音電商戶(hù)外運動(dòng)商品榜中，MissWiss鯊魚(yú)褲銷(xiāo)量已經(jīng)居于第二，超過(guò)了駱駝的沖鋒衣，僅次于阿迪達斯的羽絨服。

　　“2022年，SINSIN總體銷(xiāo)售額在3億元左右，今年僅雙11全周期就完成了3億元，”鯊魚(yú)褲品牌SINSIN的聯(lián)合創(chuàng )始人林雅琳對「市界」表示，“從我們自身銷(xiāo)售的波動(dòng)和市場(chǎng)大盤(pán)數據來(lái)看，今年整個(gè)消費市場(chǎng)對鯊魚(yú)褲品類(lèi)的消費熱情是呈井噴式增長(cháng)的?！?/p>

　　鯊魚(yú)褲走紅，抖音渠道功不可沒(méi)。林雅琳稱(chēng)，在今年11，SINSIN整體的營(yíng)收大概在3.2億元，其中抖音閉環(huán)銷(xiāo)售同比增長(cháng)了980%，增長(cháng)接近10倍。此外，根據飛瓜數據顯示，在雙11當天，MissWiss在抖音渠道的銷(xiāo)售額大概達到了1000~2500萬(wàn)元。

　　說(shuō)起鯊魚(yú)褲的亮點(diǎn)，一定離不開(kāi)好看顯瘦彈力強。小楊哥直播間就展示過(guò)鯊魚(yú)褲的超強彈力，體重兩百多斤的網(wǎng)紅李炮兒穿上它，肚皮都變平坦了。

　　黃可欣今年雙11偶然了解到鯊魚(yú)褲是新的流行趨勢，便一口氣買(mǎi)了三條鯊魚(yú)褲進(jìn)行測評，結果發(fā)現，鯊魚(yú)褲穿上去顯瘦還美，她忍不住將測評結果發(fā)到了小紅書(shū)，這條測評筆記一夜之間就成為了她流量最好的一條。

　　“鯊魚(yú)褲材質(zhì)比較硬，方便還好脫，最重要的是，規避了光腿神器卡襠、膚色不貼合以及容易勾破等一系列問(wèn)題”，同樣在今年購買(mǎi)了鯊魚(yú)褲的呂怡表示，“鯊魚(yú)褲不光好搭配，還讓自己在冬天也不會(huì )顯得很臃腫?！?/p>

　　也有人認為，從追求白皙的露膚感，再到追求塑形、健美的效果，本身就是一種審美的進(jìn)步。在鯊魚(yú)褲的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)域，健身博主成為了主要的帶貨渠道之一，有相關(guān)從業(yè)者告訴媒體：“一個(gè)健身博主帶貨一款爆款鯊魚(yú)褲，都能有1000~2000萬(wàn)的銷(xiāo)售額?！?/p>

　　“瑜伽褲和鯊魚(yú)褲最大的區別在于塑形功能?！庇袠I(yè)內人士告訴「市界」，“鯊魚(yú)褲會(huì )在褲中加入提臀帶開(kāi)元體育官方網(wǎng)站、塑形條等元素，有的品牌甚至會(huì )添加氨基酸或牛油果提取物來(lái)達到好穿的效果，瑜伽褲在面料彈性、柔軟度方面則比鯊魚(yú)褲更好?！?/p>

　　在塑形上下力氣，各品牌也試圖構筑自己的產(chǎn)品壁壘，注入心血。以SINSIN為例，在產(chǎn)品力的壁壘構建上，品牌注入了非常多心血。在輕塑記憶紗、高彈面料、塑形科技方面，均申請了自己的專(zhuān)利，“讓消費者獲得更好的穿著(zhù)體驗，同時(shí)建立起獨一無(wú)二的品牌感知”，林雅琳稱(chēng)。

　　因此，一條價(jià)格在一百多元的鯊魚(yú)褲，還能成為lululemon的平替。一方面，它有著(zhù)不輸lululemon的塑形效果，另一方面，在價(jià)格和成本方面也頗為親民，不管是大學(xué)生還是白領(lǐng)群體，都是能夠充分覆蓋的群體。

　　在消費領(lǐng)域，小品類(lèi)跑出大品牌的案例屢見(jiàn)不鮮。lululemon切開(kāi)了國內市場(chǎng)對瑜伽服飾的需求；元氣森林引領(lǐng)了0糖0脂0卡的氣泡水潮流；泡泡瑪特成為了“盲盒大王”，在潮玩領(lǐng)域引得年輕人爭相為此買(mǎi)單。

　　值得一提的是，在當下的鯊魚(yú)褲市場(chǎng)中，位于頭部的兩家品牌都很年輕：SINSIN的成立時(shí)間只有兩年多，MissWiss的成立時(shí)間甚至連三個(gè)月都不到。

　　林雅琳就表示，在品牌創(chuàng )立之初，團隊發(fā)現塑形賽道的產(chǎn)品壁壘、產(chǎn)品天花板很高，而且行業(yè)的整體容量也很大，傳統塑形品牌普遍設計風(fēng)格比較偏重功能性，而非穿搭美感，沒(méi)有比較標桿的年輕化的塑形品牌，因此這一垂類(lèi)賽道仍然存在著(zhù)不小的缺口。

　　搶奪消費者對于超細分品類(lèi)的心智，砸錢(qián)營(yíng)銷(xiāo)通常是常見(jiàn)的舉措，在品牌背書(shū)方面，兩家品牌都不約而同地瞄準了具有帶貨實(shí)力的女明星，SINSIN邀請了明星孫怡，MissWiss方面則是邀請了張柏芝。

　　事實(shí)證明，這種方式簡(jiǎn)單且有效，來(lái)自抖音平臺的數據就顯示，在雙11期間，孫怡帶貨的同款鯊魚(yú)褲已經(jīng)超過(guò)21.2萬(wàn)份，帶動(dòng)著(zhù)品牌GMV同比增長(cháng)了4000%。

　　另一方面，這一lululemon都還沒(méi)來(lái)得及入局的超細分品類(lèi)，也成為了無(wú)數成熟品牌，甚至是頭部大網(wǎng)紅激烈入局的新戰場(chǎng)。

　　早在六七年前，鯊魚(yú)褲就已經(jīng)是張大奕品牌旗下的基礎款產(chǎn)品，張大奕還多次稱(chēng)“自家的鯊魚(yú)褲是行業(yè)首創(chuàng )”，另一個(gè)網(wǎng)紅胡楚靚帶貨的鯊魚(yú)褲，在2020年的銷(xiāo)售額就達到了2.53億元，同比增速達到了1169%。

　　正在做鯊魚(yú)褲的品牌也都五花八門(mén)，有之前以光腿神器起家的覓橘、有棵樹(shù)，也有像Teenie Weenie、太平鳥(niǎo)這類(lèi)快消品牌，甚至連專(zhuān)門(mén)做內衣的Ubras、蕉內也都推出了自己的鯊魚(yú)褲產(chǎn)品。

　　在較為垂直的健身服市場(chǎng)，鯊魚(yú)褲則成為了標品，以瑜伽服為核心品類(lèi)的新銳品牌暴走的蘿莉，如今天貓旗艦店熱銷(xiāo)第一的健身褲就是鯊魚(yú)褲，而主打輕量化戶(hù)外的品牌蕉下，也有鯊魚(yú)褲品類(lèi)，在天貓旗艦店打品類(lèi)中排名第三。

　　除了以塑形為主的鯊魚(yú)褲，在瑜伽服裝市場(chǎng)上，品類(lèi)創(chuàng )新迭代的速度也漸趨白熱化，企業(yè)不得不絞盡腦汁為消費者創(chuàng )造出更加細分的需求。外人看起來(lái)只是一條普通的黑色打，但它可能是顯腿長(cháng)的芭比褲，也可能是主打提臀效果的pp褲，還有可能是提臀收腹的懸浮褲開(kāi)元體育官方網(wǎng)站。

　　女性健身的消費市場(chǎng)也正在迎來(lái)井噴。一份來(lái)自《2022年中國健身行業(yè)數據報告》顯示，2022年中國健身市場(chǎng)規模約2559億元，在健身消費群體中，女性健身消費者占比達61.93%，在追求健美的潮流下，有力量感的肌肉和身材，也正在成為新的審美標準。

　　在國內，Athleisure的穿搭風(fēng)格也變得越來(lái)越流行。Athleisure是Athletics與Leisure的合成詞，意思就是運動(dòng)休閑風(fēng)，一件運動(dòng)內衣+修身的打，外加一雙運動(dòng)鞋，成為了很多女性消費者喜歡的穿搭風(fēng)格。

　　而精準踩中這一時(shí)尚的lululemon已經(jīng)吃盡市場(chǎng)的紅利，根據lululemon今年的二季度財報開(kāi)元體育官方網(wǎng)站，lululemon營(yíng)收凈利雙雙取得18%的增長(cháng)。來(lái)自北美以外市場(chǎng)的國際市場(chǎng)則是增長(cháng)的主要原因，銷(xiāo)售額增長(cháng)了52%，其中，來(lái)自中國市場(chǎng)的收入大漲61%，占總收入的12%。

　　截至11月20日，lululemon的股價(jià)為428.58美元，創(chuàng )下了最近一年多時(shí)間以來(lái)的新高，總市值為520.4億美元，是阿迪達斯市值的2.62倍。