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　　開(kāi)元體育官方網(wǎng)址Lululemon主導著(zhù)昂貴的運動(dòng)休閑市場(chǎng)但現在面臨著(zhù)巨大的競爭在美國，從普拉提媽媽到大學(xué)生再到學(xué)齡前兒童，幾乎所有人都喜歡Lululemon生產(chǎn)的昂貴瑜伽服，如今Lululemon正處于十字路口。

　　十多年來(lái)，該公司一直在與阿萊塔(Athleta)和耐克(Nike)等競爭對手競爭，主導著(zhù)奢侈運動(dòng)休閑市場(chǎng)。盡管其創(chuàng )始人之后飽受爭議，但該公司還是成功實(shí)現了增長(cháng)。其柔軟、色彩鮮艷、售價(jià)98美元的打和流行的腰帶包吸引了更年輕的消費者，這對任何零售商來(lái)說(shuō)都是一個(gè)巨大的優(yōu)勢。但是，盡管Lululemon的緊身造型讓它聲名鵲起開(kāi)元體育官網(wǎng)入口，但它現在必須面對喜歡寬松褲子的新一代Z世代消費者，以及它自己的管理團隊的徹底重組。

　　今年以來(lái)，Lulu的股價(jià)下跌了近40%。當然，宏觀(guān)經(jīng)濟逆風(fēng)正在打擊許多同行零售商。但Lulu也在應對時(shí)尚、名人和網(wǎng)紅支持的競爭對手開(kāi)元體育官網(wǎng)入口，比如以單色、別致套裝而聞名的Alo，以及在男士運動(dòng)服領(lǐng)域開(kāi)辟自己空間的Vuori。該公司將北美銷(xiāo)售放緩歸咎于自己的行為:它只是沒(méi)有足夠的尺寸和顏色供最年輕的客戶(hù)使用。

　　Lulu最近宣布，其首席產(chǎn)品官——被華爾街視為其成功的關(guān)鍵引擎——將在周三發(fā)布第一季度收益之前離職。

　　曾擔任Lululemon創(chuàng )意策劃人的崔善(Sun Choe)辭職，加入Vans擔任全球品牌總裁。

　　雷蒙德詹姆斯(Raymond James)分析師表示，該公司首席產(chǎn)品官的離職加劇了人們的“擔憂(yōu)之墻”。

　　根據她的領(lǐng)英(LinkedIn)， Choe在7年多前加入Lululemon，并于2018年成為首席產(chǎn)品官。Raymond James的分析師將Lululemon在強大的產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)方面的成功歸功于崔龍海在公司的角色。

　　Wedbush分析師湯姆·尼克說(shuō)開(kāi)元體育官網(wǎng)入口，她留下了一個(gè)很大的空缺。在崔龍海的領(lǐng)導下，“無(wú)論是新的面料還是進(jìn)入新的產(chǎn)品類(lèi)別，都在不斷創(chuàng )新和創(chuàng )新?！?/p>

　　Lululemon正被兩種截然不同的競爭對手包圍。一端是那些迅速擴張的奢侈瑜伽品牌Alo和Vuori，它們已經(jīng)在Lululemon的現有門(mén)店附近開(kāi)設了門(mén)店。還有一種被騙的文化，他們聲稱(chēng)只要花一小部分錢(qián)就能買(mǎi)到和Lululemon一樣柔軟的打。

　　Lulu當時(shí)的首席品牌官尼基·紐伯格此前在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，Lulu對欺騙文化“高度敏感”。以至于該品牌在洛杉磯的世紀城購物中心舉辦了一場(chǎng)假貨交換活動(dòng)。露露說(shuō)，帶一條仿冒品進(jìn)來(lái)，他們就會(huì )把它換成黑色的“Align High Rise pants 25’”。

　　這還不足以平息山寨產(chǎn)品的流行。由于通貨膨脹和物價(jià)上漲，美國人削減了開(kāi)支，許多人認為一條90美元的打是不必要的開(kāi)支。

　　對于那些仍能支付得起錢(qián)的人來(lái)說(shuō)，Lululemon面臨著(zhù)激烈的競爭。在海莉·比伯、瑪莎·斯圖爾特等名人被拍到穿著(zhù)這一時(shí)尚品牌后，該品牌迅速走紅。Vuori獲得了軟銀4億美元的投資，并表示未來(lái)五年將在美國開(kāi)設100多家門(mén)店。

　　Lululemon的目標人群已經(jīng)發(fā)生了變化——最初的銷(xiāo)售對象是三四十歲的郊區女性，現在它的商店里越來(lái)越多的顧客是更年輕的、接近青春期的顧客。

　　在3月份的第四季度財報電話(huà)會(huì )議上，Lululemon表示，其小尺寸和色彩鮮艷的產(chǎn)品銷(xiāo)售強勁。

　　但這些都是可以快速解決的問(wèn)題，尼克說(shuō)。麥當勞首席執行官加爾文?麥克唐納在上一次財報電話(huà)會(huì )議上明確表示，公司仍將專(zhuān)注于追求新的核心客戶(hù)。

　　與耐克等運動(dòng)品牌擁有龐大的國際足跡不同，截至2023年底，Lululemon的國際業(yè)務(wù)僅占其業(yè)務(wù)的21%。該公司表示，去年第四季度中國的收入增長(cháng)了78%，而北美的收入增長(cháng)了9%。